Millennials y Gen-Z: los jugadores que están transformando la industria de Lujo Publicado en:

2 julio, 2019

 

De acuerdo con un nuevo estudio llevado a cabo por Boston Consulting Group (BCG) y Altagamma, dos de las casas más poderosas dentro del área de lujo, prevé un cambio radical dentro de la industria para 2025.

La generación conocida como millennials son quienes llevaran las riendas de la industria, ya que lo que ellos esperan a cambio de las marcas de lujo es totalmente distinto a lo que esperaban generaciones anteriores.

En 2018 la industria de lujo reportó haber alcanzado € 920 mil millones, de los cuales €330 mil millones fueron en bienes de lujo personales y € 590 mil millones fueron para lujo experiencial, como restaurantes, hoteles, cruceros/resorts, vino y licores, muebles de diseño, iluminación, automóviles, barcos y teléfonos inteligentes/tabletas.

Teniendo esto en cuenta, se han identificado ciertas tendencias de transformación que se han estabilizado, los cuales están bien establecidas y seguirán siendo parte del modelo de negocios de la industria de lujo. Estas tendencias son las más transformadoras, ya que aceleraran el ritmo de la industria, debido a que representan una desviación radical de las formas tradicionales en que operan las marcas de lujo, estas tendencias deben estar en el radar de todos:

Colaboraciones, la nueva forma de vender

Con la ideología de los millennials, es necesario que las marcas de lujo piensen “fuera de la caja” y que los diseñadores tradicionales obtengan nuevas ideas e interpretaciones del concepto lujo.

Algunas de las colaboraciones más populares suelen combinar el lujo y la moda urbana, por ejemplo: Louis Vuitton con Supreme, Adidas con Yanny de Kanye West, y la más reciente Chanel con Pharrell.

El estigma se desprende del lujo de segunda mano 

El lujo de segunda mano se está convirtiendo en la corriente principal, no solo por el precio más bajo, sino que muchas veces esta es la única manera en que se pueden adquirir colaboraciones especiales de edición limitada agotadas, además de que los consumidores cada vez se preocupan más sobre la sostenibilidad.

Persistencia en la sustentabilidad

Desde 2013, las decisiones de compra de los consumidores de lujo han sido influidas drásticamente debido a sus preocupaciones sobre la sostenibilidad y la responsabilidad social. Hoy en día, el 56% de los consumidores están en sintonía con la postura de las marcas de lujo sobre la responsabilidad social, a comparación con el 45% en 2013.

Los consumidores de lujo sostenible están preocupados principalmente por el medio ambiente (37%), el cuidado de los animales (27%) y la fabricación ética (21%).

Es importante que las marcas de lujo tomen en cuenta la opinión de la próxima generación, ya que ha habido casos en los cuales se subestima la influencia de estos en cuanto a su valor como consumidor.

Los cambios generacionales pueden resultar difíciles para adaptarse, pero es importante ser parte de ellos y continuar con el renombre y valores que han construido desde su creación.

Cabe destacar que estas nuevas tendencias pueden poner a prueba la imaginación y originalidad de las marcas para poder atraer a las nuevas generaciones y mantener su posición dentro del mercado.

¿Creen que las marcas de lujo logren adaptarse a las nuevas necesidades del mercado? Déjenos su opinión.

Con información de: Forbes

Por: Michelle Naomi Vallejo Aponte.

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