El branding es una estrategia que no puede pasar desapercibida en nuestros proyectos y planes para nuestra empresa y/o marca, es por eso que hoy te explicaremos de la mejor manera todo lo que representa el branding hoy en día.
El branding es una estrategia de marketing que consiste en posicionar nuestra marca, nuestra filosofía y nuestros valores ante un público en específico, cuya misión es la de crear su identidad con elementos tangibles e intangibles.
Algunos de esos elementos se conforman por el logotipo, el packaging, la tipografía, la paleta de colores, entre otros elementos más.
Su objetivo principal es el de conectar emocionalmente con sus clientes y así, lograr la fidelización de marca, algunos ejemplos muy exitosos sobre estrategias de branding que todos conocemos fueron aplicados por Mc Donald’s y Starbucks Coffee.
El branding y la percepción del cliente.
Desde la década de los 90’s surgió este famoso término, cuyo origen se le asigna al famoso columnista y escritor estadounidense, Tom Peters, en donde destacó la huella que debe dejar toda empresa en sus consumidores más fieles.
Una vez que tenemos noción sobre su origen y el objetivo con el que se dio su inicio, sabemos que el branding es una estrategia en donde nosotros como marca debemos estar presentes en las emociones y sentimientos de nuestros consumidores.
Pero ¿cómo lograr que nuestra marca consiga un impacto en nuestros clientes? Como mencionamos antes, el branding se conforma de estrategias que involucran ciertos elementos gráficos tales como el logo, la tipografía y los colores, es por eso que tenemos que trabajar principalmente en los siguientes elementos, siempre y cuando podamos ofrecer un producto de alta calidad:
- Logo.
Es un elemento muy fundamental en las empresas, tanto que lo consideramos como el más importante, ya que por lo general es la primera impresión que tienen los usuarios con las organizaciones.
Los logos se recomiendan que proyecten toda la personalidad y la filosofía de la marca, al igual que en cuanto a elementos gráficos, sea lo más simple posible.
Algunos aspectos que se deben considerar en los logos son las variaciones, es decir, que se puedan utilizar de manera online y offline, al igual que sus versiones de logo, deben ser capaces de poder ser claramente visibles en un bolígrafo al ser impresos.
- Tipografía
La tipografía es ese elemento que envía un mensaje a las audiencias sobre lo que nuestra empresa les puede ofrecer, es por eso que es un elemento muy importante a considerar en nuestras estrategias de branding.
Cada fuente es diferente, incluyendo sus variaciones, y es por eso que cada una envía un mensaje diferente, no es lo mismo un mensaje escrito con una fuente Helvética, que una escrita con Serif, es ahí la importancia de que nuestra tipografía esté perfectamente alineada con nuestra campaña.
- Paleta de colores
Y por último, el tercer elemento y uno que tiene un rol igual de importante que los dos antes mencionados, la paleta de colores, tiene como rol principal el de dar vida a nuestra marca, y esto se debe a que psicológicamente, nuestro cerebro asocia los colores con emociones y recuerdos.
Aquí es en donde la psicología del color obtiene un papel muy importante en el branding, ya que de esta la marca podrá inspirar emociones en los usuarios. Algunos ejemplos de la psicología del color son los siguientes:
- Azul. Este color se asocia con la paz, la tranquilidad y con los climas fríos, pero también se utiliza para generar nostalgia en algunos casos, tal como en el cine francés.
- Rojo. Lo asociamos a los alimentos como las hamburguesas y los refrescos de cola, pero también tiene una connotación negativa, ya que se asocia también con el peligro.
- Negro. Este color se asocia con la elegancia y el poder, con la oscuridad y con el misterio. Pero también está fuertemente relacionado con el lujo, lo sofisticado y la fuerza.
- Blanco. Este es un color muy peculiar, ya que, siendo poco llamativo, es el que inspira más emociones, por ejemplo, la tranquilidad y la paz, la limpieza y la reflexión.
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