Durante la última década, el área de la publicidad se ha convertido en un mercado altamente demandante al estar impulsado por la digitalización, donde las marcas deben competir entre ellas para captar la atención del público. Además, se enfrentan a una exposición mediática positiva cuando saben utilizar las plataformas digitales a su favor, ganando reconocimiento público e incrementando su notoriedad.
La intersección de la tecnología en los negocios se presenta como un detonante para la creatividad, ya que muestra un panorama donde los sistemas automatizados impulsados por la inteligencia artificial toman decisiones y perfilan usuarios. Dando una segmentación precisa basada en los comportamientos de compra, este tipo de herramientas apoyan a las marcas para saber cómo dirigirse a su público ideal.
Esta creciente participación en el #retailmedia refuerza la necesidad de asociaciones entre marcas y plataformas como YouTube, TikTok y Meta para mejorar las oportunidades de activaciones multiplataforma y campañas omnicanal.
Construir una marca sólida y duradera es esencial para destacar. Las marcas exitosas no solo venden productos o servicios; también generan conexiones emocionales y relaciones a largo plazo con su audiencia. A continuación, te compartimos cuatro pasos eficaces para lograr crear una marca sólida y duradera:
Paso 1: Define una identidad de marca clara y humana
El primer paso para construir una marca sólida es establecer una identidad única que conecte con las emociones y valores de tu público objetivo. En 2025, las marcas más exitosas son aquellas que priorizan la autenticidad y humanización.
Elementos esenciales como diseño de logotipo impactante, coherencia en la colorimetría y tipografías que reflejen tu esencia, proporcionarán un mensaje de marca consistente, dejando huella en la mente del consumidor.
El storytelling sigue siendo vital para crear conexiones. Según estudios, las marcas que integran historias en su comunicación tienen un 22% más de probabilidad de ser recordadas (Statista, 2024). Empresas como Nike han fortalecido su branding al enfocarse en historias de empoderamiento personal, conectando con diversas audiencias.
Paso 2: Diseña una experiencia digital memorable
Hoy en día, una marca fuerte no puede existir sin una presencia digital impecable. Utilizar audazmente la experiencia del usuario (UX) en tu sitio web y plataformas digitales es clave para captar y retener clientes. Asegúrate de que tu sitio sea rápido, responsivo y accesible. El 88% de los usuarios no regresará a un sitio web después de una mala experiencia, según datos de Adobe, 2024.
Otro punto importante es adaptarse a las tendencias de contenido, los diseños minimalistas y contenido interactivo, como videos cortos, siguen siendo top para captar la atención en un tiempo promedio de 8 segundos.
Según Shelly Palmer, reconocido consultor en publicidad y marketing, en Innovation Series Breakfast, 2025. Menciona que “la inteligencia artificial puede superar a los humanos en la ejecución, pero no en la creatividad”
En este sentido, Palmer incitó a los profesionales a emplear la inteligencia artificial para mejorar la ejecución de sus estrategias, mientras potencian sus capacidades creativas para generar ideas innovadoras.
Adoptar tecnología de vanguardia para personalizar la experiencia de los usuarios como: chatbots avanzados, mejoran y optimizan la atención al cliente.
Paso 3: Implementa una estrategia de SEO potente
Para que tu marca sea visible, necesitas destacar en los motores de búsqueda. El SEO no es opcional; es una herramienta fundamental para generar tráfico orgánico y consolidar tu reputación en línea.
Utilizar términos que tu audiencia utiliza y aplicarlos estratégicamente en tus contenidos como: blogs, infografías y videos explicativos que educan o resuelven problemas de la audiencia, generan más interacciones y backlinks.
En 2025, el SEO se centra en la búsqueda por voz y la optimización para dispositivos móviles. Google reporta que el 58% de las búsquedas ahora se realizan desde smartphones.
Paso 4: Fomenta una comunidad leal
Las marcas que perduran son aquellas que crean comunidades donde sus clientes se sienten valorados y escuchados. Este paso implica interactuar constantemente con tu audiencia y adaptarse a sus necesidades.
Publica contenido relevante y fácil de compartir. Plataformas como Tik Tok e Instagram son ideales para generar engagement. Utiliza herramientas de monitoreo social para responder rápidamente a comentarios y retroalimentación.
Los programas de fidelización siguen siendo fuertes incentivos que incluyen descuentos exclusivos y experiencias personalizadas. Según HubSpot, las marcas con programas de lealtad aumentan sus ingresos hasta en un 30%.
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