Cómo crear contenido atractivo para tu sitio web

Una parte importante de la estrategia SEO de muchos sitios web consiste en crear contenido orientado a la parte superior del embudo de ventas para atraer tráfico. Sin embargo, para que una estrategia de marketing de contenidos tenga un buen desempeño, necesita investigación y distribución de palabras clave, además de contenido atractivo y de calidad.

Pero, ¿qué entendemos exactamente por contenido atractivo? La mayoría de expertos coincide en que se trata de contenido que motiva al lector a realizar una acción determinada.

Esa acción depende exclusivamente de los objetivos del autor y del medio. Por ejemplo, para una publicación de redes sociales, la interacción consistiría en enlazar, comentar y compartir la publicación. Para el contenido pensado para la parte superior del embudo de ventas, podría ser algo tan simple como suscribirse al newsletter o aumentar el tiempo de lectura.

Para el contenido destinado a la parte final del embudo, puede ser consultar la página de precios o realizar una compra.

Claro que crear contenido atractivo puede ser mucho más difícil que escribir un artículo para el blog. Pero el esfuerzo vale la pena, ya que hacer que el contenido de tu sitio web sea más atractivo es clave para que tu blog pase de ser una fuente de tráfico a una fuente de leads.

Exploremos este concepto con más detalle y aprendamos cómo puedes hacer que el contenido de tu blog sea más atractivo.

Guía para crear contenido web atractivo

Crear contenido web atractivo sigue el mismo proceso que cualquier otro tipo de contenido. Sin embargo, para cada etapa, hay pautas clave que puedes seguir para asegurarte de que tu contenido capte la atención.

También hay algunas estrategias importantes que deben implementarse durante la fase de redacción.

Comencemos por el principio: la fase de preparación.

Elige un tema adecuado

Lo primero que debes hacer al crear contenido, incluso antes de planificar el documento, es elegir el tema adecuado. Por muy bien que escribas, si el tema no le interesa a tu público, lo más probable es que lo ignoren.

Es por eso que, el primer paso es investigar los intereses de tu público para encontrar temas que les resulten interesantes. Con la ayuda de una herramienta de palabras clave, puedes determinar qué consultas utiliza tu público objetivo para buscar información. Puedes crear contenido usando las palabras clave que mejor se adapten a los intereses de los usuarios.

Al elegir los temas sobre los que escribir, ten en cuenta los siguientes factores sobre tu público objetivo:

• El sector en el que trabajan;
• Su puesto en la empresa;
• El tipo de empresa en la que trabajan;
• Los objetivos de la empresa para el futuro cercano;
• Los desafíos que podrían estar enfrentando y que tú puedes resolver.

Debes encontrar una variedad de temas que puedas abordar en función de estas características. Luego, clasifíquelos en grupos separados según la etapa del recorrido del comprador.

Puedes priorizarlos por temas que consideres que pueden tener mejor rendimiento o simplemente crearlos sin un orden específico.

Redacta un briefing sólido

Una vez elegido el tema, empieza a elaborar un briefing. Desde una perspectiva SEO, busca palabras clave que se adapten bien al artículo según el tema.

Desde una perspectiva de engagement, debes centrarte en dos aspectos importantes: una estructura lógica y coherente, y ofrecer al lector la mayor cantidad de información relevante posible.

Un paso importante para lograr este objetivo es investigar a la competencia. Revisa artículos que aborden el tema que has elegido o temas similares. En este caso, no tienes que fijarte en el tono de los artículos, sino en la información que cubren.

Lee al menos media docena de artículos y elabora una lista de los puntos que abordan sobre el tema y el nivel de profundidad con el que lo explican.

Al redactar tu briefing, consulta esa lista para inspirarte en los puntos clave de tu artículo. Usa tu propio criterio para decidir si omitir algún subtema o añadir uno sobre el que nadie haya escrito. También puedes escoger en qué subtemas profundizar y cuáles abordar de forma rápida.

Crea un buen título

El siguiente paso es crear el título del artículo, el cual debe cumplir con los siguientes criterios:

• Describir exactamente el contenido del artículo;
• Ser claro y conciso;
• Incluir la palabra clave principal;
• Despertar la curiosidad del lector.

Para que el contenido sea atractivo, especialmente si se trata de un tema importante, el titular debe ser minimalista. No tiene que ser original ni creativo, ya que esto aumenta las probabilidades de que las personas hagan clic en el artículo en los resultados de búsqueda (SERP) y se den cuenta de que no lo entendieron.

Si el artículo no está pensado para generar mucho tráfico desde las SERP y esperas que tus suscriptores del newsletter lo lean, puedes ser más creativo.

Redacta con claridad

Un buen borrador explica con precisión lo que debes cubrir y facilita la redacción de contenido valioso para el lector. Al redactar el borrador, debes centrarte en la claridad.

No te vayas por las ramas y mantén el enfoque en el tema en cuestión. Usa el estilo y el tono de tu marca, pero no dejes que te distraigan de lo que intentas abordar; mantén un flujo constante y fácil de seguir.

Además de la lógica interna del texto, asegúrate de que sea legible. Así es como puedes lograrlo:

• Divide el texto en subtítulos tanto como sea posible;
• Mantén los párrafos cortos (no más de cinco líneas de texto);
• Mantén la mayoría de las oraciones por debajo de las 30 palabras;
• Alterna oraciones cortas y largas;
• Usa un vocabulario sencillo;
• Usa la jerga del sector de forma que el lector ideal la comprenda;
• Usa listas con viñetas cuando corresponda.

Hacer que el contenido sea fácil de digerir aumenta el tamaño de tu audiencia, y dividirlo en subtítulos y listas con viñetas lo hace más fácil de leer.

Usa imágenes y videos

Algunas ideas no se pueden transmitir solo con palabras, especialmente si estás explicando datos o procesos complejos.

Si intentas mostrar datos, es mejor agregar un gráfico o diagrama que los ilustre.

Si intentas explicar un proceso o flujo de trabajo que requeriría varios párrafos para su entendimiento, es mejor agregar un gráfico que lo resuma.

Esto facilita la comprensión de la información y, además, estas imágenes las puedes encontrar en la búsqueda de Google Imágenes.

Puedes complementar tu publicación con un video realizado por tu empresa o por otro creador. Lo importante aquí es usar el video estratégicamente.

No es muy conveniente publicar un video que dure una hora para explicar el tema con más profundidad, ya que el usuario podría abandonar la página para verlo.

Beneficios del contenido web atractivo

Hacer que tu contenido sea más atractivo no requiere mucho esfuerzo, y lo que obtienes a cambio definitivamente vale la pena.

El contenido atractivo en un blog ofrece tres beneficios clave:

• Más tráfico. Un contenido atractivo probablemente aumente el tráfico general hacia tu sitio web.
• Mejor posicionamiento. Aunque este tipo de contenido no influye directamente en el SEO, sí genera tráfico y backlinks, lo que Google interpreta como una señal positiva para mejorar la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
• Más conversiones. Por último, y más importante, invertir en un contenido más atractivo tiene un efecto directo en los resultados de tu negocio. Su objetivo es aumentar las conversiones.

Conclusión

El contenido atractivo consiste en seguir estos pasos: aportar valor de forma comprensible, presentar una acción que genere conversión y beneficie al lector, y cerrar con una llamada a la acción. No requiere mucho esfuerzo y puede mejorar los resultados de tu negocio.

Sigue los consejos de este artículo y tus lectores valorarán cada vez más tu contenido. Por último, recuerda siempre supervisar el rendimiento de tu contenido y optimizarlo si no está dando los resultados deseados.